最近看視頻，突然被滿屏的YYDS刷屏了？

YYDS是個什么梗？于是懷著好奇的心找了度娘

百度解釋為“永遠的神”的縮寫，用于形容一個人某方面特別厲害

好家伙！現(xiàn)在的網(wǎng)友都是這么聊天的么？

當我還沒反應(yīng)過來，甚至還沒搞懂這個梗的情況下有的人都已經(jīng)在考慮詞匯背后的商業(yè)價值了，這不最近，瑞幸把“YYDS”這個梗給注冊了。

瑞幸咖啡（中國）有限公司申請注冊了“YYDS歪歪滴艾斯”、“歪歪滴艾斯”這幾個商標。這兩個商標于5月20日正式提交注冊，目前還在等待受理中。

宣傳廣告文案也不斷采用重復熱詞的方式來吸引關(guān)注,“隕石拿鐵，YYDS”;“冰厚乳拿鐵，YYDS”等等，用“YYDS”簡單粗暴的形容瑞幸冰咖好喝。

通過借網(wǎng)絡(luò)熱詞推出產(chǎn)品來吸引年輕人的注意，試圖打造更有“網(wǎng)感”的營銷策略，瑞幸這手牌打得很不錯，正中年輕人的口味，而瑞幸的拿鐵的確在社交媒體上火了。

有人對此調(diào)侃的問“那以后說YYDS算不算侵權(quán)呢？”

縱觀近幾年的商業(yè)市場，蹭熱點注冊商標的事可以說屢見不鮮，從“打工人”到“干飯人”、從“梯田的第一杯奶茶”到“爺青回”、從“U1S1”到“YYDS”... 只要一有熱詞出現(xiàn)，馬上就有一群人搶著注冊商標。

但是蹭熱詞的商標就一定能注冊下來嗎？真不好說！要看申請的商標是否符合法定要素，不符合必定要吃商標注冊的閉門羹的，以下為商標注冊法定要素。

第一、合法性要求

《商標法》第七條：申請注冊和使用的商標應(yīng)當遵循誠實信用原則。

《商標法》第九條：申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

《商標法》第十條：下列標志不得作為商標使用，申請的商標不得帶有民族歧視性、夸大宣傳并帶有欺騙性、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響等。

第二、顯著性要求

《商標法》第十一條：僅有商品的通用名稱、圖形、型號；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標申請注冊。

第三、近似性要求

《商標法》第三十條：申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。

《商標法》第三十一條：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者近似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

對于網(wǎng)絡(luò)熱詞的商標注冊，商標局多持駁回的態(tài)度，主要的是由于熱詞的特性導致了一定的注冊難度和法律風險。

首先，網(wǎng)絡(luò)熱詞的不規(guī)范性和隨意性難免違反商標語言的嚴肅性，表現(xiàn)為違反《商標法》第十條的規(guī)定而被商標局駁回。

再次，商標注冊的“顯著性”條款也是網(wǎng)絡(luò)熱詞商標注冊駁回多采取的理由之一，主要是因為熱詞固有時效性和話題性使得其顯著性的穩(wěn)定程度相較于普通詞較弱，呈現(xiàn)為過山車式大好大壞的情景。

最后，商標局對于網(wǎng)絡(luò)熱詞有一定的了解和心理預期，所以相較于普通詞匯會更加嚴格，從而增加了熱詞商標注冊成功的風險。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)熱詞作為如今快餐式文化的一種流行趨勢，很容易就會“過氣”，而商標作為企業(yè)的形象標簽，是企業(yè)長期發(fā)展的重要文化資產(chǎn)，必須要經(jīng)得起時間的磨礪與沉淀。